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高端白酒调价目前仍是浮云

发布时间:2019-11-27 00:08:30

高端白酒调价 目前仍是“浮云”_酒类专题_产业经济

超市里的高档白酒春节后暂未涨价,以五粮液52度500ml水晶装为例,每瓶的售价为789元。 李勇摄

连日来,高端白酒提价的已让人感到麻木。价格战由“茅五争霸”演变为“群雄混战”,导致消费者在频繁变更的价格面前无所适从。从事白酒经销多年的一位业内人士昨日接受采访时表示,厂家调价不是每次都发通知,调价信息有真有假。

终端销售价格稳定

尽管调价传闻不绝于耳,但昨日在鞍山某大型超市酒类专卖区看到,五粮液52度500ml水晶装每瓶的售价为789元,这个价格和春节前的价格基本一致。超市相关负责人表示,五粮液等高档白酒在春节前提了一次价,当时是从每瓶738元上涨到789元,目前的价格没有调整。

走访发现,鞍山多家酒类专卖店和超市在春节后高档白酒的零售价格没有上涨,只有个别酒类专卖店里的价格较节前有所上调。鞍山酒类市场上,茅台、五粮液、剑南春、水井坊等高端白酒并不缺货,个别店虽有断货,但大部分的店里都能买得到,专卖店出售的53度飞天茅台每瓶的价格普遍为1080-1200元,五粮液 52度 500ml水晶装每瓶为730-790元,52度500毫升瓶装剑南春每瓶为370-410元。总体价格区间保持稳定,并未出现暴涨的情况。

调价真假难辨零售商也困惑

“有时厂家发了调价通知,价格也不涨,而有时不发通知,该涨也涨。 ”昨日,铁西某酒类专卖店的负责人姜经理说。有时厂家的涨价通知根本不发,如果知道白酒价格上涨,作为零售商也会囤点,这样涨价后再卖利润就多了,可有时候真不知道。有时候厂家传出涨价风,到时候价格却没涨,这种手法就是一种促销的手段。这种情况下,厂家发出信息,就是为了刺激消费者和经营者的购买量,这种情况多会在淡季出现。而在旺季往往就是不通知,就涨价了。还有一种情况就是通知了再涨。

铁东某酒类专卖店的王经理表示,平时店里的高端白酒进货量都不是特别大,主要是购买的人少,容易压货。春节等重大节日的时候能多进点。像茅台这样的高端白酒,每瓶的售价超过千元,店里留个二三十瓶,就是好几万元,虽然价格在持续走高,但是压的钱不少,用在其他走货快的品种上,利润是差不多的。而且有时候厂家的调价信息,抓的也不准,涨与不涨,涨幅多少,都是未知数,理性进货已经成为了自己的经营方式。

厂家跟风调价是战略行为

经营多年酒类专卖的姜经理表示,高中低档白酒的消费人群都是固定的。目前市场上高端白酒普遍是茅台、五粮液等,每瓶的售价在700-1500元之间。价格稍低点的有剑南春、水井坊等品牌白酒,售价每瓶在300-700元之间。此外就是中档白酒每瓶售价在100-300元之间,低档白酒每瓶售价在百元以下。

对于消费者来说,购买茅台、五粮液的人群,即使价格上涨至每瓶2000元,也多会去买。而平时购买300-500元/瓶的市民,是绝对不会去买千元以上白酒的。

业内人士表示,高端白酒品牌往往通过调价作为竞争的手段。同一档次的白酒,一个品牌率先提价,将会带动整个阵容其他品牌白酒的跟进,不涨价可能就会慢慢从这个行列中挤出,难保品牌的现有地位。所以厂家们陆续涨价也是一种经营的策略。而中低端白酒多是采取降价促销的方式,来争抢市场的份额,这样高档白酒越来越高,低档白酒只能采取低价竞争,市场上白酒高低差价会变得越来越大。  李勇

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