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夹江贴牌之痛谁之过

发布时间:2019-10-13 06:54:42

  夹江:“贴牌之痛”谁之过

  80年代的夹江,依托自身资源,建陶制造产业迅猛发展,凭着着得天独厚的资源优势与产能在中国建陶行业具有举足轻重的地位和作用,被誉为 中国西部瓷都 。由于夹江陶瓷刚起步时正处于改革开放初期,受当时交通、信息闭塞之影响,夹江陶企瞄准西南大市场赚得了第一桶金,但随着后期市场经济的蓬勃发展,品牌产品成了消费者认知产品的一张名片,沿海陶企先知先觉逐步打造出了一批知名品牌,在经济信息市场一体化的时代,逐步吞噬着全国市场,夹江陶瓷市场销量、份额均受到了很大影响。社会的日异月新,人们生活水平的进一步提高,越来越多的人对品牌产品独有情钟,受人们先入为主思想的影响,广东瓷砖成了人们心中高档瓷砖的代名词,相反 西部瓷都 产地的瓷砖则被界定为中低档产品。

  低档产品不仅仅只是说你的产品质量差,而是没有形成自己的区域特色、品牌,据我所知目前夹江有80%的企业为了求生存发展,将注册地改为广东,美其名曰的给产品 镀金 ,但久而久之,这样的伎俩还是逃不过消费者的火眼金金,丑陋的一面被人撕破,西部瓷都陷入了尴尬之境,这也为夹江陶瓷的未来发展之路蒙上了一层阴影。

  夹江产区现有一百多家陶瓷生产企业,生产线达到了238条,年生产能力逾5.5亿平方米,但至今夹江企业的品牌还是未叫响全国市场。究其原因不难发现,在最初夹江陶瓷形成产业链的时候,由于市场空间较大,产品不愁销量,企业忽视了产品品牌建设的重要性,定位在了以量取胜、圈地发展的阶段。相反广东陶企在稳步发展形成产业规模的同时,格外注重品牌产品的建设,并逐步渗入到全国陶瓷市场当中,并迅速扩大了在全国市场的占有率与知名度,奠定了行业龙头老大的地位,夹江陶瓷就是在这样的背景下被广东陶瓷甩在了脑后,且差距越拉越大,这时的夹江陶企才了解到了品牌建设的重要性,但由于今年来受金融危机的冲击,陶瓷产业的扩展、转移与升级,夹江陶瓷陷入了两难的近地,部分企业的生存受到了威胁,在此情况下何谈发展品牌?部分效益好的龙头企业,譬如米兰诺、新万兴、建辉等企业也在最初时进行了市场尝试,投入大量的资金、人力、物力对产品技术进行革新,打造了产品品牌,并在产品渠道建设、形象专卖店的建设方面做了积极的投入,甚至于通过一些传媒渠道做广告宣传。但夹江陶瓷 贴牌 的概念还是未被消费者所接受,加之广东瓷砖强有力的市场占有率、品牌知名度还是将夹江陶瓷淹没在了市场当中。时至今日,这些当地的龙头企业还在不遗余力地坚持品牌化之路,取代以往已低成本规模化运作参与到价格竞争当中,而是谋求树立具有 中国西部瓷都 区域品牌,从中获取高额的附加值利润,进一步提升整个夹江陶瓷地形象地位。

  夹江之所以能发展成为西部一个重要的陶瓷生产基地,还与其当地丰厚的红坯页岩资源密不可分。据悉,当地可用于生产红坯陶瓷的页岩资源异常丰富,理化成分极佳,已探明的储量就达4亿立方米。但由于受人们对红坯砖的歧义理解,市场认可度比较差,而目前夹江陶瓷 主打 产品的还是以白坯为主,与广东陶企在自家门口取材不同的是,夹江陶企还需要从广东及其他市场买入,相比较而言夹江陶瓷根本无生产成本优势而言。

  夹江陶瓷产业要实现转型升级、集群发展,打造区域品牌,离不开红坯,但这对夹江而言,无疑是一种痛苦而又无奈的选择。目前国内对红坯土的研发利用还处于空白阶段,现只有西班牙、意大利等少数国家掌握其核心技术,这些国家也以生产高档红坯瓷砖闻名世界,其产品质量及其产生的附加值均高于白坯瓷砖。为摆脱夹江陶瓷目前所面临的市场窘境,夹江县县委、县政府采取 走出去、引进来 的发展思路,由政府牵头带队到国内知名的大学、科研机构走访、调研,相继与景德镇陶瓷学院、华南理工大学、咸阳(国家)陶瓷研究所、中国建筑卫生陶瓷协会、中国建材工业协会、四川轻工院等科研单位签订了合作协议,并在四川远大瓷业成立 高档红坯研发小组 进行研究、试验,目前已经在该领域取得了一定的突破。

  贴牌之痛 谁之过、突围之路何处找?夹江陶瓷企业最有发言权,改变以前固有 小安则富 的思想,摆脱 井底之蛙 的束缚,以全新的思想、理念,发展的眼观来审视夹江陶瓷产业,突破 红坯土 瓶颈,打造区域品牌,寻找一条具有夹江特色的发展之路势在必行,也是未来夹江陶瓷与广东陶瓷所能抗衡的唯一资本,扛好 中国西部瓷都 这面大旗,夹江陶瓷企业责无旁贷。

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